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至老干妈跨界推定制卫衣捆绑99瓶辣酱出售

2021年09月12日

老干妈跨界推定制卫衣 捆绑99瓶辣酱出售

核心提要:历来不做广告的老干妈如今开始定制卫衣。9月18日,老干妈在天猫官方旗舰店挂出售价为1288元顾客在店外隔着玻璃点击图象画面的“99瓶老干妈+OC定制卫衣”套餐,1上架便被抢购1空。另外,老干妈OC定制围裙也已售罄。

历来不做广告的老干妈如今开始定制卫衣。9月18日,老干妈在天猫官方旗舰店挂出售价为1288元的 99瓶老干妈+OC定制卫衣 套餐,1上架便被抢购1空。另外,老干妈OC定制围裙亲爱的也已售罄。

老干妈定制的卫衣以红色为底,在卫衣正面印有10分显眼的老干妈LOGO。虽然在淘宝上还未有评论,但在微博上,友们已将老干妈卫衣送上热搜。1位名为 王门卫 的友表示,对老干妈推出的组合 竟然想买,可HOKABR女装新店盛大开业是为啥已下架了 。另外一位名为 猕猴桃212121 的友留言, 外国人看这个就跟我们看卫衣上的英文1样 。也有1些友称, 买老干妈卫衣只能图个新鲜,谁平时会穿这个出门 。

但北京商报计算了1下,陶碧华老干妈辣子鸡风味鸡油辣椒280g单瓶装在淘宝上售价为15.38元;含11种口味、16瓶整箱装的老干妈分为油辣椒礼盒价格为158.8元,平均每款售价约为10元。以此计算,99瓶老干妈价格约为990元,1件老干妈卫衣价格为298元左右。对照市面上的卫衣价格,大部份在150⑸00元价位不等,可见,1件老干妈卫衣售价其实不算高。但也有消费者质疑: 谁会买99瓶老干妈在家吃啊?恐怕吃1年也吃不完吧?

针对消费者的质疑,北京商报致电老干妈公司进行采访,但始终处于无人接听状态。

北京商报注意到,老干妈的定制卫衣来头不小。在2019春夏纽约时装周上,天猫国潮行动联合全球顶尖潮流买手店Opening Ceremony打造了中国日 天猫国潮厂牌店 。由此,诞生了老干妈定制卫衣等跨界产品,并登上了纽约时装周。数据显示,老干妈天猫旗舰店的营业额也比此前增长了240%。

但是登上纽约时装周的不但只是老干妈,还有1系列独具中国文化基因的品牌也推出了定制潮流跨界单品。例如云南白药、双妹、康师傅修养泉、onecup和颐和园等也都纷纭进行跨界合作。看到国产品牌纷纭推出定制潮品,不由也有友发问: 甚么时候卫龙、王致和、103香也能够推出新品?

对此,天猫国潮项目负责人锦雀曾公然表示,约请了美国潮牌OC为这些国货老字号品牌重新定位,并融入了国际化元素。例如,把老干妈定义为saucesqueen,配上时下年轻人喜欢的彰显自我的风格大LOGO,制作了卫衣、腰包、围裙等周边产品,1经推出便遭到国内外消费者的青睐,在曼哈顿的店里货品被抢购1空。

在纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄看来,老干妈、云南白药等国货老字号推出时尚定制产品,不但是跨界,也是复古,虽然可以满足人们的猎奇心理,但却没法成为常态。这也说明时尚的元素也变得更加市场化。 未来,这些国产老品牌的LOGO将成为1种符号,得到更加广泛的应用。

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